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“中国名牌”、“驰名商标”退出历史舞台

作者:李剑 来源:本站 发表时间:2016/8/20 11:26:30 查看:

“中国名牌”、“驰名商标”成为历史

“品牌认证”、“星级评价”时代来临

“中国名牌”退出舞台

    20107月,国家质检总局发布了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》,明确了中国名牌产品标志的使用期限。国家质检总局规定,中国名牌有效期满后,企业不得继续使用中国名牌标志,对带有中国名牌标志的产品包装等,允许使用至20111231日。

  中国名牌产品的“危机”发生在2008年。在曾获得中国名牌产品称号的三鹿奶粉发生三聚氰胺事件后,国家质检总局通知说,三鹿等品牌乳粉以及三鹿等品牌液态奶的中国名牌产品称号被撤销。

    中国名牌,作为中国企业品牌发展史上的一段历史,曾经是每个企业孜孜追求的目标,是企业成功和产品信誉的象征,她因此而辉煌。但现在中国名牌已经退出经济舞台。

“中国驰名商标”鞠躬退场

    201451日,新《商标法》正式执行。其中明确规定“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”

    作为一个具有中国特色的产品标识,自打1991919日,首批“中国驰名商标”诞生至今,已经走过20多年的历程。2001年,“驰名商标”被写入《商标法》,扩大了商标的保护范围,实现了跨类别、跨领域保护。在中国发展市场经济的早期阶段,“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用,但随着时代的变迁,其作用慢慢被异化,负面效应也日渐凸显。

  近年来“驰名商标”被企业过度宣传,成为了一种营销手段,偏离了国家立法的初衷。

    今年415日,国家工商总局发文,明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,否则将面临10万元罚款。

 “品牌认证”“星级评价”权威亮相

    201410月,北京五洲天宇认证中心品牌认证正式获国家认监委批准,在全国范围内开展企业品牌和商业品牌认证工作。品牌认证证书是品牌最权威的证明,国家推荐,国际互认。

    品牌认证的依据是国内首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久。该标准的颁布,填补了国际国内空白,社会各界评价,这是一部符合国情,适宜企业完善品牌与企业文化体系,加强品牌建设的法规性文件。

“品牌评价”国家标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值,满分为1000分,分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标,以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标,52个三级指标。评价结果分四级:总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。

   

 附:星级品牌认证标志:

    标志释义:根据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》GB279252011,商业企业品牌评价分为四个星级。 此标志圆心内图案为元素,它的含义是:汉字“中”和两个互相颠倒的“品”字的抽象构成,含有“中国的企业品牌和文化”的象征意义;同时,它也是“商业”和“企业”汉语拼音首个字母“S”、“Q”的组合,与国家标准的名称和内涵相一致。它是“brand(品牌)”首字母“b”的对接。同时又含有BE两个字母的形象。“BE”是“商业企业”和“品牌评价”英文(business enterprise;brand evaluation)的缩写。标志中文形象解释:三“口”为“品”,“牌”:招牌、字号、商标、企业名称等。本标志中国文化气息浓厚,兼容国际化风格,醒目、端庄,易于记忆。标志下方以五星区分等级。

 

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